在烟花下倒数午夜、观看无人机表演、在音乐会上鼓掌摇摆、在民宿开派对……元旦越来越近了。近期多家旅游平台数据显示，不少消费者尤其是年轻消费群体期待一个“有仪式感”的跨年夜，各种新奇有趣的跨年游戏备受好评，将为2026年元旦假期增添消费亮点。元旦临近，一股消费热潮围绕“年夜礼”蔓延。主题公园的搜索量增加，单户住宿加早餐的预订量增加了一倍，还有源源不断的年轻人前往异国城市观看音乐会。这些现象并不只是追随节日潮流，而是当代年轻人重新定义新年意义的生动写照。也恰逢内需市场升级、情感觉醒的深刻共鸣需要。年轻人愿意为除夕仪式买单。核心是情感价值与自我叙事的双重追求。在快节奏的现代生活中，除夕已经脱离了家庭团聚的传统框架，成为年轻人积极标记生活、释放压力的重要节点。在广场看灯光秀，在音乐会团体中唱歌，在民宿与朋友聚会。这些消费场景之所以吸引年轻人，关键在于它们绕过了娱乐的固有特征，成为情感共鸣的载体。他们花的钱买的不是一场表演，也不是一个居住的地方，而是一段可以分享和铭记的独特时光。他们可以在共同的经历中总结过去、展望未来，并与同龄人形成认同和情感联系。坚持“温礼”推动消费从物质满足向精神满足升级并勾勒出新消费时代的独特背景。年轻人的消费选择正在悄然塑造内需市场的供给逻辑。各地商圈精准组织“全城迎新”活动，古镇推出仪式感与互动性并重的年夜活动；民宿管理者重点优化演唱会客流服务，旅行社大力投入冰雪游和避寒游双线产品。消费端的需求变化倒逼供给端主动变革，数据给出了直观的反应：00后成为元旦预订民宿主力军，主题公园搜索量近一周环比增长260%，演唱会周边住宿热度与销量同步提升。需求与供给的良性互动让跨年夜消费走出假日经济范畴，成为激活文旅融合、拉动本地消费、为建设强大国内市场注入新动能的重要抓手。从更深层次看，年夜礼俗消费的增加，是年轻一代主体意识觉醒和社会风貌转变的体现。独栋别墅预订量的增加反映了他们对高品质私人社交空间的渴望；去一个城市听一场音乐会表明了他们对文化认同和集体归属感的追求。在原子化生存变得司空见惯的当下，这些消费习惯成为了年轻人对抗孤独、寻找真正联系的出路。他们还将“扩大内需”从抽象的经济命题转变为融入日常生活的具体实践。平行的冰雪之旅和从北到南的避寒游进一步证明了消费的多样性。年轻消费者跟随自己的脚步投票选出具有区域特色的多种资源，推动区域经济互补格局发展，拓展内需市场的广度和深度。着迷之下，理性分析是必不可少的。我们既要看到仪式消费背后的经济活力和情感需求，又要警惕其陷入形式化、同质化的危险。真正有意义的仪式的核心在于真诚的情感投入，而不是千篇一律的商业模板。如果市场参与者只追求短期流量，过度包装消费符号，最终会消解仪式本身。只有平衡商业创新和文化内涵，年夜消费才能真正承载年轻人的情感期待，实现长远发展。钍过年仪式感消费的增加，为观察当代中国消费和社会心态的变化提供了一个明亮的窗口。展现了年轻人对美好生活的多元向往，印证了内需市场的巨大潜力。年轻人的情感需求在现代供给市场产生积极共鸣，消费市场将不断复苏，为经济高质量发展提供坚实支撑。隐藏在血清中的衷心期待和情感联系，最终将成为超越消费本身的珍贵记忆，陪伴我们进入新的一年。 （大河网河声评论员 张忠德）
